Il sound branding è una pratica in rapida crescita nella comunicazione di marketing.
Sta diventando sempre più importante per le aziende di oggi, poiché consente loro di comunicare un messaggio più forte e coinvolgente ai loro clienti.
In questo articolo esamineremo cos’è il sound branding, come può essere utilizzato dalle aziende e quali sono i suoi vantaggi.
Definizione di sound branding
Sound branding è una strategia di marketing che utilizza il suono per creare un marchio o un’identità sonora distintiva.
Il suono può essere utilizzato per dare al prodotto o all’azienda una sorta di “firma” e renderlo immediatamente riconoscibile. Può anche essere usato come mezzo per comunicare messaggi e valori di marca, evocando emozioni ed esperienze.
Un’identità sonora ben progettata può aiutare a distinguere l’azienda dai concorrenti e costruire un’immagine di marca forte.
Il sound branding è un processo complesso che include la ricerca, la selezione e la progettazione del suono appropriato.
Si può scegliere tra elementi di audio preregistrati, come musica e voci, oppure miscelarli insieme per creare qualcosa di nuovo. Il suono deve essere coerente con i valori dell’azienda e deve essere in grado di ispirare le persone.
Una volta creato, il suono deve essere integrato in tutti gli aspetti delle attività di marketing, dal sito web alla pubblicità televisiva.
I vantaggi che le aziende possono ottenere grazie a un audiologo
Grazie all’utilizzo della tecnologia audio, le aziende possono creare un marchio facilmente riconoscibile e distintivo.
Il suono può essere utilizzato per evocare emozioni ed esperienze positive nei clienti, aumentando così la fedeltà del marchio e la lealtà dei clienti verso l’azienda. Inoltre, l’utilizzo di un’identità sonora distintiva può aumentare la visibilità del marchio, rendendolo più memorabile e distinguibile.
Un audiologo può anche aiutare le aziende a creare un suono più coerente nella comunicazione del marchio.
Una strategia di sound branding ben progettata può contribuire a rendere costanti le percezioni del pubblico verso il marchio, indipendentemente dal canale utilizzato per trasmettere il messaggio.
Inoltre, il suono può essere utilizzato come mezzo per trasmettere un messaggio in modo efficiente ed efficace, migliorando così l’efficacia della comunicazione del marchio.
Esempi di aziende che hanno fatto sound branding
Uno degli esempi più notevoli di sound branding è quello della catena alberghiera Hilton Hotels & Resorts. L’azienda ha creato un segno distintivo che viene utilizzato in tutti gli elementi audio visuali coinvolti nella promozione del marchio. Questo segno distintivo è stato ideato per evocare sensazioni positive associate all’esperienza Hilton: rilassatezza, comfort e servizio eccellente. L’uso consistente e accurato del segno distintivo audio ha contribuito a rafforzare la percezione positiva che i clienti hanno del marchio Hilton.
Un altro esempio di successo nel campo del sound branding è quello della catena alberghiera Marriott International. La società ha creato un jingle musicale che viene utilizzato in tutti i video promozionali e nella pubblicità televisiva associata al marchio Marriott. Il jingle è stato progettato appositamente per evocare un senso di cura, professionalità ed eleganza associati al marchio Marriott e al servizio offerto agli ospiti degli hotel Marriott in tutto il mondo. Anche in questo caso, l’utilizzo consistente del jingle ha contribuito a rafforzare la percezione positiva che i clienti hanno del marchio Marriott.
Come progettare e realizzare un sound branding
Progettare un sound branding efficace richiede tempo ed energia ma può portare grandi benefici alla vostra attività commerciale.
Prima di tutto è necessario capire cosa si desidera ottenere con il proprio sound branding: quali emozioni si desiderano evocare? Qual è la missione dell’azienda? Qual è il target di riferimento?
Una volta che queste domande sono state risolte, si può procedere alla ricerca del giusto tipo di suono da incorporare nel proprio brand identity: musiche tradizionali o originali? Voci maschili o femminili? Strumentali o vocalizzati? Queste decisioni devono riflettere fedelmente i valori dell’azienda e devono captare l’attenzione dell’ascoltatore nel modo giusto.
Infine, l’ultimo passaggio consiste nell’integrazione del brand identity audio nelle diverse piattaforme digitali: siti web, applicazioni mobili, video online ecc… In questa fase è importante assicurarsi che il suono scelto sia adeguatamente rappresentato sulle diverse piattaforme per assicurarne la massima visibilità possibile e l’efficacia della comunicazione del marchio.
Voice Over Production (VOP) è un’azienda milanese specializzata nella produzione audio professionale, con particolare attenzione al settore dello sound branding e dell’identità sonora aziendale (conosciuta anche come sonic branding).
L’obiettivo principale è quello di aiutare le imprese a creare impatto con il loro marchio attraverso l’utilizzo strategico del suono: musiche originali create da compositori professionisti, effetti sonori studiati ad hoc dai migliori tecniche audio in circolazione, jingle musicalmente ed emozionalmente accattivanti… Tutto quello che serve per creare un’identità sonora memorabile ed efficace al servizio della propria brand identity.
L’attività principale svolta da VOP consiste nella produzione audiovisiva: produzione musicale per radio/TV/web/eventi live; post produzione audio; doppiaggio; mixaggio & mastering; voice over & jingle; registrazioni vocal-instrumental e molto altro ancora…
Oltre alla produzione audio/video tradizionale VOP offre anche servizi specificatamente dedicati al sound design: analisi approfondita del target audience, ricerca musicale personalizzata, progettazione ed implementazione dell’identità sonora aziendale (sonic branding) … Insomma VOP mette al servizio delle imprese l’intera gamma di competenze necessarie per costruire o rafforzare la propria immagine di marca attraverso l’utilizzo strategico del suono .
Conclusioni
Il sound branding è un modo per aiutare le aziende a raggiungere i loro obiettivi di marketing.
Utilizzando la musica, le parole e gli effetti sonori giusti, le aziende possono creare un’identità audio che li distingue da tutti gli altri. Il sound branding può essere una potente arma per raggiungere i propri obiettivi di marketing e offrire un’esperienza audio memorabile ai propri clienti.
